Captarea atenției publicului într-un oraș dominat de stimuli vizuali a devenit o provocare în sine. Tot mai multe branduri caută modalități de a se remarca într-un spațiu urban aglomerat, iar publicitatea DOOH (Digital-Out-Of-Home) devine, din ce în ce mai evident, una dintre cele mai eficiente soluții. În această ecuație de viteză, relevanță și impact, Vlad Augustin, Senior Vânzări la EkoGroup, aduce un set de strategii clare pentru a face din locațiile premium o scenă ideală pentru comunicarea de brand.
Vlad Augustin promite impact vizual real în locații premium prin publicitate DOOH
Locația premium nu e totul. Cum transformi prezența în influență?
Ecranele digitale 4K montate în clădiri moderne, mall-uri sau clinici private oferă un mediu cu un potențial enorm. Însă simpla prezență a unui ecran performant nu garantează impactul. Ce contează cu adevărat este modul în care mesajul este conceput și adaptat la contextul acelei locații.
Vlad Augustin lucrează cu o filozofie simplă, dar esențială: „Nu tot ce este vizibil devine memorabil. Dar ce este gândit pentru acel loc, pentru acel public, poate face diferența.” Pornind de la această idee, el dezvoltă soluții de comunicare DOOH care nu doar ocupă spațiul, ci îl folosesc inteligent.
Așadar, în spații precum zona de recepție a unui centru medical, Vlad recomandă mesaje vizuale calme, dar informative, în ton cu starea emoțională a vizitatorilor. În schimb, în food court-ul unui mall, strategia se schimbă radical: culori puternice, animații rapide, apeluri la acțiune directe.
Structura conținutului – unghiuri și secvențialitate
Un aspect adesea trecut cu vederea în campaniile indoor este secvențialitatea conținutului. Vlad Augustin atrage atenția asupra faptului că un mesaj DOOH trebuie să țină cont de direcția privirii, de poziționarea corpului în spațiu și de durata medie de expunere.
Un totem situat lângă un lift, unde publicul așteaptă în medie 20 de secunde, permite afișarea unui mesaj structurat în trei faze:
- Intro vizual (1-2 secunde): imagine de impact.
- Informația principală (8-10 secunde): mesaj clar, eventual cu ofertă sau avantaj.
- Call to action (ultimele 5 secunde): QR code, adresă web, logo, îndemn.
Această coregrafie vizuală este testată în teren și ajustată în funcție de locație. Prin testări A/B și analiză de feedback, Vlad observă ce elemente atrag privirea, unde se rupe atenția și cum poate fi menținut interesul până la capăt.
Culoarea, contrastul și ritmul
O strategie care face diferența în locațiile premium este folosirea inteligentă a contrastului. Vlad Augustin optează adesea pentru fundaluri închise cu text luminos în zone aglomerate, pentru ca mesajul să iasă în evidență chiar și în condiții de luminozitate ambientală ridicată.
Totodată, ritmul conținutului – cât de rapid se succed elementele vizuale – este ajustat în funcție de public. Într-o sală de așteptare, de exemplu, un ritm lent și constant este mai eficient. În schimb, într-un spațiu de tranzit, cum e intrarea într-un mall, ritmul rapid și flash-urile subtile pot atrage atenția celor grăbiți.
Vlad nu mizează pe exagerări grafice, ci pe echilibru și claritate. Fiecare element are un scop. Niciun text nu este în plus. Nicio imagine nu este pusă de decor. Totul e calculat pentru a obține maximum de atenție cu minimum de congestie vizuală.
Adaptarea conținutului la momentul zilei
Una dintre cele mai valoroase tactici aplicate de Vlad este adaptarea mesajelor DOOH în funcție de oră și context. Sistemul EkoGroup permite programarea afișajelor astfel încât în intervalul 7:00 – 10:00, în clădirile de birouri, să ruleze mesaje legate de cafea, energie, motivație sau oferte pentru pauza de prânz.
După-amiaza, conținutul se poate schimba automat pentru a include idei legate de relaxare, wellness, beauty sau lifestyle – în funcție de profilul locației.
Această dinamică contextuală este susținută de Vlad pentru că oferă o formă de personalizare imposibilă în alte medii de publicitate statică. Brandurile care adoptă acest model reușesc să pară mai „vii”, mai conectate cu realitatea urbană, mai relevante.
Mesaje gândite pentru ochiul modern
Publicul din locațiile premium are un comportament aparte. Este expus zilnic la sute de imagini, navighează în mod constant pe social media, este greu de impresionat. Vlad Augustin ia în calcul acest detaliu și construiește mesaje scurte, dar inteligente, cu un limbaj vizual apropiat de cel digital.
El evită blocuri mari de text și preferă:
- declarații scurte cu putere de convingere,
- vizualuri clare cu un punct focal bine definit,
- integrare de elemente animate, dar în dozaj echilibrat.
Un exemplu de succes este o campanie pentru un brand tech, în care Vlad a gândit un afișaj care simula o interfață de telefon mobil, afișând produsul ca într-o aplicație. Rezultatul: rata de scanare a codului QR afișat pe ecran a fost cu 52% mai mare decât în campaniile anterioare.
Senzorial și pragmatic – o combinație rară
Una dintre strategiile distinctive promovate de Vlad este echilibrul dintre impactul vizual și scopul concret al campaniei. El nu creează mesaje doar ca să impresioneze, ci pentru a converti – fie că e vorba de scanări QR, de intrări într-un spațiu fizic sau de memorabilitate pe termen lung.
Astfel, într-o campanie pentru un brand fashion, mesajul central a fost însoțit de un efect de umbrire animată, creând senzația de mișcare în spatele unei vitrine. Nu a fost doar estetic – ci a invitat privitorul să se apropie, să observe, să exploreze. Rezultatul? Traficul în magazin a crescut cu 24% în primele 7 zile.
În DOOH, unde ai doar câteva secunde la dispoziție, aceste detalii fac toată diferența. Iar Vlad Augustin le vede, le planifică și le aplică metodic.
Discută direct cu Vlad Augustin despre cum să atragi atenția exact acolo unde contează
Dacă ai o locație premium sau vrei să îți expui brandul în spații care chiar aduc rezultate, vorbește cu Vlad Augustin, Senior Vânzări la EkoGroup:
📧 [email protected]
📞 0765 971 163
Vei descoperi cum o campanie DOOH poate fi mai mult decât vizibilă – poate fi memorabilă, relevantă și eficientă. Contactează-l și explorează soluții adaptate spațiului, publicului și obiectivelor tale.
